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转售没有改变我们与事物的关系 - 这就是为什么

在服装店购物的人

通过shutterstock/ndab创造力图像

本月是巴塔哥尼亚启动五周年磨损磨损转售地点。这是服装行业中第一个品牌拥有的数字“推荐”体验。然后,而且今天,它是由巴塔哥尼亚(Patagonia)运营的特罗夫

磨损磨损的转售部分是该计划的整体循环方法的一部分,其中还包括修理物品,回收真正磨损的东西并庆祝Patagonia服装的寿命 - 所有这些都是为了建造帮助人们改变与事物的关系他们拥有。我们将其定义为帮助人们通过提供将其物品保持在使用中的方式,从而帮助人们转变为所有者避免产生新东西时造成的环境损失

我深入参与了近10年的磨损磨损及其前身共同线程伙伴关系的创建和管理。尽管我为穿着的穿着感到自豪,但我担心它在行业中有助于转售趋势的轨迹。

自从磨损磨损的推荐网站推出以来,服装转售已经激增。根据最近的分析,全球二手时装市场价值约1300亿美元,美国等主要市场将继续以两位数的增长至少到2025年。如今,转售占服装市场的7%,预计将到2030年增长到12%

当今大多数转售程序只能使方程式正确。

乍一看,这对行业和环境来说似乎是一件好事:麦肯锡报道去年到2030年,必须通过循环业务模型获得五分之一的服装,以便根据巴黎协定目标将全球温度升高到1.5摄氏度。

但是,当今大多数转售程序只能获得一半的方程式。

转售计划在主流购买二手服装方面做到了值得称赞的工作。但是,这些计划中的许多计划最近激励客户消费更多新事物。根据转售计划的财务结构,品牌可能根本不会从销售其二手服装中产生收入。相反,他们提供礼品卡和折扣代码,以激励客户参加品牌赞助的转售计划。在大多数情况下,这些激励措施只能用于购买新衣服。

结果是,尽管我们与二手事物的关系发生了变化,但我们与新事物的关系却没有。这些激励模式使我们对新颖性的热爱永存,同时鼓励我们继续将服装视为一次性购买。

数字证实了这一点。尽管转售增长,但服装的消费量也持续增长。而且,这种趋势的环境影响令人震惊:到2030年,全球服装和纺织工业预计将使用50%的水,发出63%的温室气体和产生的浪费比2015年增加了62%。2018年,该行业生产了同等的法国,德国和英国的温室气体排放。按照目前的速度,它有望超越与将全球温度升高相关的全球预算限制为到2030年,摄氏1.5摄氏度超过50%

为了使转售计划成为真实的可持续发展计划,它必须使品牌能够将新服装的一些销售转移到二手服装的销售中。准备和销售用于转售的二手衣服的生产约5%至15%的碳足迹制造新产品(根据我自己的为客户进行和出版的研究,包括Ergobaby),并且可以破坏和取代制造产品的全面习惯以环境和社会合规为代价

此外,将转售作为可持续发展的品牌应设定透明目标并每年报告其进度。这些目标应该反映出有所作为的原则 - 即,将新商品的生产和销售转移到二手商品的销售中,以减少品牌的整体环境足迹。

世界无法为时装行业提供推荐的推荐,成为另一场绿色的框架检查练习。

转售运营和经济学对于不同的品牌看起来有所不同,但是任何具有转售计划或以可持续性名义考虑的品牌都应通过此清单运行:

  1. 转售计划的运营是否会导致获得一定水平的库存,使品牌能够将其业务从严格的线性转变为线性圆形混合动力?
  2. 转售计划的经济学是否允许品牌设定销售目标,这些目标是从支持转型转型的二手商品的销售中获得有意义的收入?
  3. 转售业务是否可以为品牌的降低气候变化策略做出贡献吗?
  4. 转售计划是否提供了各种诱因来带回衣服,以便人们可以决定是否需要信贷来购买新东西?如果要将礼品卡和折扣代码用作激励措施,可以将它们用于购买二手物品吗?

如果答案对这些问题没有任何问题,则转售程序可能是绿色的深层阴影。虽然它可能通过出售二手物品并使它们脱离垃圾填埋场来进行重要的工作,但它也使购买更多新事物的购买也使人存在。

随着转售市场的蓬勃发展,该品牌现在该以真正的循环方式构建和扩展其推荐计划了。世界无法为时装行业提供推荐的推荐,成为另一场绿色的框架检查练习。确保转售计划的真正环境利益将获得专业知识,协作,透明度和公司护栏,但对星球和业务的好处是真实的,紧急的。现在是正确的时间。

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